ランディングページ

概要

ランディングページという語には、混同されやすい2つの用法がある。

• Web解析上の landing page: セッションの最初に表示されたページ。トップページも記事ページもここに含まれる。
• 広告・マーケティング実務上のLP: 特定の広告やキャンペーンの受け皿として作られた、単一の行動に導く独立ページ。

指標を議論する場では、この2つを取り違えると数字の意味が変わる。

UXでの活用

• 期待の整合: 広告のコピーとページ冒頭の文言がずれていると、内容が良くても直帰する。流入元とページはセットで設計する。
• 判断に必要な情報の順序: 価格、条件、対象者など、判断を止める情報を後回しにすると、下部まで読んだ後に離脱する。
• 行動をひとつに絞る: 目的が複数あるページは、どれも達成されにくい。副次的な導線は明確に弱くする。

誤用・混乱

• 長さが成果を決めるわけではない: 「LPは長いほうが売れる」は一般則ではない。必要な情報量は商材の検討負荷によって変わる。
• A/Bテストの結果を過度に一般化しない: あるLPで勝ったパターンが、別の商材・別の流入で勝つとは限らない。
• SEOとの前提の違い: 広告用LPは単一行動に最適化されるため、内部リンクや情報の網羅性を犠牲にしていることが多い。検索流入の受け皿として使う場合は設計が変わる。