ファーストビュー

概要

「Above the Fold」は新聞の折り目より上、つまり売り場で見える面を指す言葉に由来する。Webでは、ページを開いた時点でスクロールせずに見える範囲を指す。

Nielsen Norman Group の閲覧行動調査では、視線が最上部に集中する傾向は繰り返し報告されている一方で、ユーザーがスクロールしないという主張は支持されていない。実際にはスクロールは日常的な行動であり、問題は「スクロールするかどうか」ではなく「スクロールする理由が最初の画面で示せているか」にある。

UXでの活用

• 目的の提示: 何のページで、自分に関係があるかが判断できること。5秒テストで検証しやすい。
• 次の行動の提示: 主要なCTAが見えている、または見えていなくてもたどり着けることが伝わっている。
• 継続の手がかり: コンテンツを画面下端でわざと見切れさせると、続きがあることが伝わる。

誤用・混乱

• 固定の高さで定義できない: 同じページでもデバイス、ブラウザのUI、フォント設定で可視範囲は変わる。「600pxまで」のような固定値での運用は現実と合わない。
• 詰め込みの根拠にしない: 情報を上部に集めるほど、要素同士が優先度を奪い合い、結果的にどれも読まれなくなる。
• ファーストビューの離脱＝ファーストビューの問題とは限らない: 流入元とページ内容のミスマッチが原因の場合、ページ内をいくら直しても改善しない。