#441
UX基礎・原則
#441狩猟の報酬
狩猟の報酬
別名・表記:Reward Of The Hunt
UIXHERO Definition
フックモデルにおける「変動報酬」の一種。物質的・情報的な“獲得”に対する本能的な欲求を満たす報酬。
概要
太古の昔、狩りで獲物を仕留めた時の高揚感。現代では「物質的な獲得」や「情報の獲得」がこれに当たる。特に「いつ報酬が得られるかわからない」という変動性が、強い習慣形成を引き起こす。
UXでの活用
- フィード: インスタグラムやTwitterをスクロールして、面白い投稿（獲物）を見つけた時の喜び。
- クーポン: 割引券や現金をゲットすること。
- ドロップアイテム: ゲームでレアアイテムが落ちた時の快感。
💡 使いどころ
ユーザーに「もっと見たい」「探し続けたい」と思わせ、滞在時間を延ばしたい場合（SNS、ニュースアプリ、ECサイト）。
⚠️ 注意点・誤用
「必ず良いものが見つかる」とわかっていると飽きる。「たまに良いものが見つかる（可変比率スケジュール）」からこそ、ユーザーはスクロールをやめられなくなる（ギャンブル依存と同じ仕組み）。中毒性が高いため、倫理的な配慮が必要。
具体例
- Pinterestの無限スクロール（次はもっと好みの画像が出るかもしれない）
- メルカリで掘り出し物を探す体験
出典・参考文献:
- Skinner, B. F. (1953). Science and Human Behavior. New York: Macmillan.
- Ferster, C. B., & Skinner, B. F. (1957). Schedules of reinforcement. New York: Appleton-Century-Crofts.
- Eyal, N. (2014). Hooked: How to Build Habit-Forming Products. New York: Portfolio.
- Schultz, W. (1998). Predictive reward signal of dopamine neurons. Journal of Neurophysiology, 80(1), 1–27.