#247
UX基礎・原則
#247ふぉぐのこうどうもでる
フォグの行動モデル (FBM)
別名・表記:Fogg Behavior ModelB=MAP
UIXHERO Definition
人が行動を起こすには、「やりたい（Motivation）」、「できる（Ability）」、「きっかけ（Trigger）」の3つが同時に揃う必要があるとする理論。
概要
スタンフォード大学のBJ Foggが提唱。
- Motivation（動機）: 快/不快、希望/恐怖、社会的受容/拒絶など。
- Ability（能力/実行しやすさ）: 時間、金、肉体的努力、脳への負荷など。
- Prompt/Trigger（きっかけ）: ユーザーに行動を促す合図。
※ 現在は Trigger より Prompt という表現が使われることも多い
UXでの活用
- 能率の向上: ユーザーのモチベーションを上げるのは難しいため、通常はUXデザインによって「Ability（使いやすさ）」を高める（ハードルを下げる）ことが最も確実な行動変容のアプローチとなる。
💡 使いどころ
ユーザーが期待通りの行動をしてくれない原因を分析する時。モチベーションが低いのか、難しすぎるのか、気づいていないのかを特定する。
⚠️ 注意点・誤用
トレードオフの関係にある。モチベーションが高ければ難しくてもやるが、低ければ簡単でないとやらない。
具体例
- 会員登録が面倒（Abilityが低い）だから離脱する
- 通知（Trigger）が来ても興味がない（Motivationが低い）から無視する
出典・参考文献:
- BJ Fogg / Behavior Model