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脳のワーキングメモリ（作業記憶）が処理できる情報量には限界がある。負荷が高すぎると、ミスが増え、理解度が下がり、ユーザーは離脱する。
Web上のテキストコンテンツを見る際、ユーザーの視線はアルファベットの「F」の字を描くように動く傾向がある。
人間は視覚情報を見た時、それを「意味のある対象（図）」と「背景（地）」に瞬時に分離して認識する。ゲシュタルト心理学の基本原理。
特定の対象に注意を集中していると、それ以外の予期しない事象（たとえそれが目立つものであっても）が全く見えなくなる現象。
膨大な情報の中から、自分にとって重要だと判断した情報だけに意識を向け、それ以外を無視（フィルタリング）する脳の機能。（カクテルパーティー効果）
情報の重要度に応じて、大きさ・色・配置に強弱をつけることで、ユーザーの視線を「見るべき順序」通りに誘導するデザイン原則。
テキストが少なく、画像やCTAが中心のページ（LPなど）において、ユーザーの視線は左上→右上→左下→右下と「Z」の字を描くように動く。