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ブランドカラーを並べただけでは配色設計ではない。プライマリ・セマンティック・ニュートラルの役割を定義し、色を「装飾」ではなく「情報」として機能させる配色システムの設計原則。
画面に載せる情報量は「多ければ多いほど良い」でも「少なければ少ないほど良い」でもない。ユーザーの目的と認知能力に合わせて最適な密度を設計する原則です。
フォントを選んで並べるだけではタイポグラフィ設計ではない。サイズ・太さ・行間・コントラストで情報に強弱をつけ、ユーザーが「読まずに理解できる」テキスト体験を設計する原則。
一生懸命作ったバナーがクリックされないのはなぜ？それはユーザーの脳が「広告っぽいもの」を自動的に無視するように進化しているからです。バナー・ブラインドネスと強調のインフレ、ユーザーの注意資源（アテンション）を巡る攻防戦を解説します。
「全部目立たせたい」は「何も目立たない」と同じだ。サイズ・コントラスト・余白・配置で情報に強弱をつけ、ユーザーの視線を意図した順序で誘導する視覚的階層の設計原則。